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La Força del Liceu es la campaña de la temporada 2026/27 del Gran Teatre del Liceu, desarrollada por la agencia Soon in Tokyo. Su pieza central, dirigida por Nono Ayuso y producida por Contrario, convierte el teatro en una presencia viva que arrastra a su protagonista, Mireia Oriol, por un recorrido físico y emocional inspirado en la intensidad de la ópera. El trabajo evita presentar la programación como una sucesión de títulos y traslada a imagen sensaciones asociadas al género —deseo, obsesión, violencia, fragilidad o belleza— mediante una puesta en escena que usa el propio edificio como materia narrativa. La dirección de arte fue realizada por Liminal, con Juanfa Rodríguez Alix, y la campaña se despliega en piezas audiovisuales y formatos digitales con una misma lógica visual.
La Força del Liceu está nominada al Premio Gràffica 2026 por actualizar el imaginario de una institución cultural centenaria sin reducirla a una marca joven ni renunciar a su carga histórica. La campaña demuestra que la comunicación cultural puede construir deseo sin explicar en exceso, y que una temporada de ópera también puede presentarse desde el lenguaje del cine, la moda y la cultura digital. Hay que reconocer una dirección creativa que no usa el riesgo como ornamento: lo pone al servicio de una idea clara, hacer del Liceu una experiencia contemporánea antes incluso de que empiece la función.
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